2018年中国母婴电商规模达7670亿

近日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币，同比增长27.3%。预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。专家分析，这样的快速增长，既是我国移动互联网快速发展的结果，更得益于我国二胎政策的开放，其中购买力极强的80、90人群成消费主力军。

据了解，《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》报告重点跟踪了综合电商、跨境电商、母婴电商等热门细分行业，并重点监测了美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树、母婴说等母婴电商平台。

目前，我国80、90后的人群是母婴产品的消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。另外随着移动互联网的发展，移动端平台以其灵活性、便利性，深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能够最大程度满足他们碎片化时间下的购物需求。

母婴用户天然就是线下人群，因此电商尤其是加快进军三四线城市布局。主要儿童线下业态消费升级的强烈需求，三四线城市主力消费群体对于儿童娱乐与早教的认知和需求越来越趋同于一二线城市。2018年各路母婴商家都在积极布局线下，这是母婴行业未来发展的趋势。过去两年间，年轻的母婴电商行业像其他热门行业一样，开启了乱战模式，局面更加白热化。母婴电商的前途不是“一片光明”的，短期内还会是“一片混战”。母婴移动应用行业的用户规模将继续保持稳定增长趋势，至于能否成为独角兽还需拭目以待。

针对未来母婴电商的发展，我们从中看出了一些趋势。

趋势一：互联网向移动互联网升级。随着更具购买力的“金主”在三四线城市崛起，中国的三四线及以下城市正在跨越PC普及网络阶段，直接进入移动互联网消费时代。

趋势二：线下为主、线上为辅向线上线下打通升级。日趋依赖网购的消费者，习惯在不断变化中。相比过去，他们变得更加注重体验式消费，原有渠道模式已经越来越难以满足消费者。为了迎合市场需求，母婴童零售商逐渐向模式外拓展，原有渠道布局边界逐渐模糊化。

势三：孕期下游价值拓展。孕期市场用户往往是非周期性的新用户，老用户极少。因此，商家可以基于现有用户，针对性提供孕期周期下游的产品和服务，本地生活服务尝试如何从类似月嫂、二手玩具交易这样的孕婴期服务，逐渐拓展到更广阔的家政、电商服务市场，完成从单一的母婴垂直类社区到本地化妈妈生活资讯社区的转型。